吹响“她经济”集结号角,奥利安东扛鼎美白针面膜

据AC尼尔森和讯实科技近期共同做的一项调查显示,大部分化妆品的网上买家一般年轻和富裕。具体地说,83%的化妆品网上顾客年龄在20到39岁之间。这群人之间93%是女性。更趋富裕和年轻化的顾客不断壮大着网购化妆品市场规模。对此,台湾超人气的顶级医美护理品牌奥利安东市场部相关负责人表示,“随着聚美优品的上市,女人经济及化妆品网购已然成为下一波电子商务的营销热点。但对奥利安东而言,要更好地俘获女性用户,我们就需要在产品差异化上更有所作为,并让我们的产品和服务贴合女性的真正需求,这样我们就能够借助Ta经济的热潮快速崛起。”

据了解,为了给用户提供安全、有效的医美护理产品,在台湾医学美容界风云人物Mark(郭思元)老师的带领下,奥利安东研发团队历时近四年的时间,最终成功推出全球首款针敷面膜,开创了美白针剂面膜这一全新品类。事实上,台湾写字楼里的白领们更喜欢利用午休时间到诊所做个护理,如注射美白针和抗衰针。但由于国内政策的限制,这种轻松、高效的护理方式却很难得到普及。因此,奥利安东的研发人员才会匠心独运地考虑把美白针技术就应用到面膜里,这样用户就能够随时、随地、随心地享受到针敷面膜带来的极致美白效果。

Mark 郭思元 照片

从品牌自身角度来说,尽管当前有200多个面膜品类在抢食市场,但却鲜有品牌能逃脱“跟风”、“模仿”的脚步。正因如此,奥利安东美白针剂面膜一经问世,就引起膜界的极大关注,甚至有企业高呼“狼来了”。有电商资深观察员称,作为针敷面膜的开创者,奥利安东定位清晰,诉求明确,只要渠道和营销推广工作能够得到稳健展开,美白针剂面膜的热销只是时间问题。毕竟,面膜产品是目前美容业增长最快的产品。

“很多人说,面膜品类已经进入红海,但我不这么认为,只要你能够持续去创新,仍然可以在红海中寻找到那一片蓝海。”负责奥利安东市场和推广运营工作的张芳表示,“互联网正在侵蚀并改变传统面膜界既定的游戏规则,未来必定是资源整合大运作的时代,品牌运作的差异化才能赋予产品与众不同的竞争优势。同时这也是我们在产品上市之初会考虑和昆仑决、天天汽车、掌上车模大赛进行跨界的重要原因。”

奥利安东推广现场