奥利安东:“面膜产品全渠道运营更接地气”

奥利安东线下推广

“面子”工程已经越来越受到女性消费者,甚至男性消费者的重视,而其中最具潜力的面膜市场更是急速升温。有专家预计,2014年中国面膜市场销售规模估计将达250亿元,比去年增长25%,面膜也成为美容业增长最快的产品。面对如此庞大的市场,如何进行有效的渠道布局,也就成为各面膜企业关注的焦点。有不少业内人士认为,随着消费模式的升级,发展O2O模式几乎成了传统化妆品企业转型的唯一出路。

据专业机构预测,在未来几年内,中国化妆品零售行业会演变为化妆品专卖店和电商各占30%的情况,大卖场的份额会被挤占掉一部分,百货店的利润和客流也将减少。奥利安东市场运营负责人张芳也认为,由于化妆品电商的门槛低,消费者肯定会对线上美妆电商的信誉产生一定怀疑,而面膜产品又是一种极度需要用户体验的产品,但由于在线虚拟购物的先天不足,用户无法感受线下实体空间的商业氛围、节日氛围、感观触感,无法享受音响和贴心备至的导购。所以,奥利安东美白针剂面膜走O2O全渠道、全网分销的路子会更接地气些。当然,无论是全渠道推进,还是全网分销,奥利安东最终目的还是为了满足用户不同消费方式的需求,并尽可能给消费者提供最大的便利性。

事实上,为了实现“买得到”全渠道营销战略布局,奥利安东美白针剂面膜的官方授权品牌旗舰店不仅会入驻天猫、京东、聚美、当当等主流电商渠道,同时其系列产品还会陆续向屈臣氏、丝芙兰等中高端化妆品连锁零售终端铺货。尤其让人关注的是,微整形医院、高端女子会所、美容连锁店铺、微电商平台、美睫店铺、美甲店铺等特通渠道也将会被纳入奥利安东的渠道覆盖范围之内。

另悉,作为全球针敷面膜的第一品牌,奥利安东美白针剂面膜系由台湾医学美容界风云人物Mark老师(郭思元)领导研发。截止目前,奥利安东旗下拥有PRP活性修护抗衰敷膜套装组、雪肌润白敷膜、玻尿酸植入式长效保湿敷膜、美白针淡斑润色精华、 美白针净肤保湿洗面奶、美白针袪黄保湿精华、美白针润白透亮精华、美白针润肌爽肤水八大系产品。而在谈及奥利安东产品品质及未来系列规划时,张芳则和记者透露,“为了打造面膜的金牌品质,奥利安东系列护肤产品的原料均采购自德国、瑞士、日本、台湾等地。另外,为了适应O2O全渠道扩张的需要,未来不排除多品牌运作,并会在不同的渠道投放不同的产品,以实现全渠道的共赢共好。”