用娱乐引爆流行,奥利安东美白针面膜再掀“心战争”

据美国波士顿咨询公司近日的一项调查显示,女性正在推动全球12万亿美元的消费,并且将在未来5年内继续为商家贡献5万亿美元的收益。而作为新兴的电子商务,女性经济尤为重要,甚至有业内大佬公开直言,男性用户超过50%对于电商来说是一场灾难。可以毫不夸张地说,没有女人的网购82%的淘宝品牌将不复存在,没有女人的消费80%以上的消费品公司会倒闭。

对此,奥利安东相关负责人表示,“女性经济已然成为电子商务下一波次的营销热点,但对于奥利安东美白针面膜而言,要更好地俘获女性用户的心,我们就需要在娱乐营销上更有作为,并让自己的产品和服务贴合女性真正的需求,这样我们就能够在营销赢得独特的优势。尤其是,近年来,在网购市场逐渐趋于理性的形势下,单一的传统营销模式已然打动不了消费者强稳的心,多重营销模式要结合也就成为一种必然的选择。” 在采访过程中,该负责人还坦言,“娱乐营销能够更深入人性,因此,我们从一开始就要分析用户在哪里?她们关注的是什么节目?偶像剧?综艺节目,还是新奇特?只要用户关注的,我们就要去尝试,去创新。”

如今,不同领域的企业都在大玩“跨界”,搭乘娱乐、体育快车的品牌也是比比皆是。据了解,为了将娱乐营销进行到底,并与用户进行更好的沟通,奥利安东不仅跨界赞助时尚赛事掌上国际超模大赛及顶级格斗赛事《昆仑决》,同时还携手《非诚勿扰》女嘉宾鲁倩倩深度试用美白针面膜。有不少网友称,与其熬夜等待看世界杯的足球宝贝,还不如抢鲜看昆仑决的举牌女郎们。而业内资深人士则分析指出,当“80后”和“90后”成为消费主力,娱乐化营销体现了强大的效果,特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下,企业想俘获消费者芳心,“黏娱”无疑是个好办法。

电商资深研究人员隋时也表示,今天中国的消费者处在一个无处不娱乐的环境中,品牌只有搭乘娱乐快车,才能变得年轻和活力。但要走出日趋同质化的娱乐营销泥淖,需要的是一颗与时俱进、敢为天下先的心,创新才是整赢娱乐营销的关键。正如全球畅销书《商业秀》作者斯科特·麦克凯恩所说——“所有的行业都是娱乐业”,如今这一句经典台词不仅在传统行业被屡屡应证,在风生水起的化妆品电商行业也同样如此。