加速网销渠道建设,奥利安东投放新品

近年来我国的网购市场突飞猛进,化妆品销售已经在网购产品中排名第三,而聚美优品成功上市更让许多化妆品企业吊足了胃口。有消息称,目前面膜已取代洁面成为美妆网购的第一刚需品类。尤其让人关注的是,在今年618期间仅天猫一家就卖出1600多万片面膜。不少业内人士表示,面膜网销的黄金期已经来临。为了更好的抢占面膜网购市场的制高点,作为美白针面膜的开创者,奥利安东更是加大新品迭代的力度,并在今年8月初推出多款新品。

对此,奥利安东市场部负责人表示,电子商务并不是人人都能做,并且能做好的。网购带来的假货、渠道管理问题是拦在奥利安东B2C转型面前的一道坎。据了解,作为台湾超人气顶级医美品牌,奥利安东美白针系列面膜产品一直傲踞国内针敷面膜榜首,深受5000余家中高端美容会所的青睐和追捧。2014年初,为了更好地深耕网购市场,奥利安东电商事业部成立。台湾医美风云人物郭思元老师更是亲自担纲研发总监,对老配方进行全新的调整和升级,并更换了更高级的蚕丝面膜纸。

在产品试用过程中,有用户称,白金版美白针面膜的裁剪尺寸不仅更加符合用户的使用体验,同时在贴合性、透气性、亲肤性上也有很大的改进。正如其所言,“新品白金版薄如蝉翼,透气性极强,服帖度高达99%,贴上去就像隐形了一样,宛如人的第二层皮肤,在敷面膜的时候还可以看书或做家务,不用担心会掉下来。”

此外,由于老产品的防伪技术跟不上时代的节奏,市场假货、水货较多,为了杜绝假货的质疑,并确保消费者的权益,奥利安东还借助新品上市之即,推出全新的二维码防伪系统。而新的防伪系统采用2层特殊印刷工艺,开封后不可复原的易碎标贴,从而杜绝真品防伪码被回收利用的可能。消费者若对所购的美白针面膜有所质疑,既可用手机快速扫码进行真伪鉴定,同时也可以直接登陆官网(fw.aoliandong.com)输入16位不可逆逻辑防伪码进行查询。

事实上,对于大部分化妆品而言,网购不仅仅是官方触网简单的渠道拓展,还需要针对线上线下进行运营的综合布局。在谈及网购市场是否会对线下渠道造成冲击时,奥利安东市场部相关负责人则认为,网购产品以居家使用为主,而专业院线的产品则需要专业人员配合美容院的导入仪器使用,效果当然会更加显著。但两者的消费场景不同,体验环境也不尽相同,因此,网购产品不会对线下渠道造成太大的冲击。